MSBA與MSMA傻傻的分不清楚？

MSBA（Master of Science in Business Analytics）商業(yè)分析碩士與MSMA（Master of Science in Marketing Analytics）市場(chǎng)分析碩士具體有什么區(qū)別？

一、Business Analytics

首先說(shuō)BA，現(xiàn)在大熱的BA。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著大數(shù)據(jù)和信息云的應(yīng)用越來(lái)越普及，怎么分析這些數(shù)據(jù)就成了大熱的學(xué)問(wèn)，但能夠有效分析這些數(shù)據(jù)并將他們應(yīng)用于商業(yè)的人才極其短缺。因此美國(guó)各大高校在2010年前后陸續(xù)開(kāi)設(shè)商業(yè)分析碩士項(xiàng)目。

商業(yè)分析是以商業(yè)知識(shí)為基礎(chǔ)，數(shù)理編程為手段，通過(guò)對(duì)企業(yè)等機(jī)構(gòu)所擁有的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以提供在商業(yè)計(jì)劃和決策優(yōu)化等方面的建議信息的一種商業(yè)應(yīng)用。側(cè)重于基于數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)方法對(duì)商業(yè)性能開(kāi)發(fā)新的見(jiàn)解和理解。從這個(gè)表述也能看出，Business Analytics無(wú)疑是個(gè)交叉學(xué)科，包括數(shù)學(xué)（統(tǒng)計(jì)）、計(jì)算機(jī)和商學(xué)（經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，博弈論等等）。也因此幾乎所有商業(yè)分析一類(lèi)的課程在美國(guó)基本屬于STEM（科學(xué) 技術(shù) 工程 數(shù)學(xué)）專(zhuān)業(yè)。（OPT在召喚你。）

MSBA商業(yè)分析碩士課程設(shè)置：

MSBA是一個(gè)興起于2013年，商學(xué)院最新型的項(xiàng)目。有的學(xué)校是商學(xué)院和其他系科聯(lián)合形式的授課。此學(xué)位和分析碩士比較像，課程設(shè)置技術(shù)類(lèi)課程少，學(xué)費(fèi)相對(duì)較貴。典型學(xué)校有羅徹斯特大學(xué)、密歇根州立大學(xué)等。

1.基本課程：統(tǒng)計(jì)學(xué)、概率論、微積分、數(shù)據(jù)分析與編程、商業(yè)決策等；

2.拓展課程：數(shù)據(jù)庫(kù)管理、數(shù)據(jù)可視化、數(shù)據(jù)挖掘與優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)分析等；基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)軟件（SPSS、SAS等）、Python等；

3.標(biāo)配課程：各種數(shù)據(jù)庫(kù)軟件，如 MySQL, Oracle等。

申請(qǐng)要求：

對(duì)數(shù)學(xué)和計(jì)算機(jī)背景要求較高，大部分學(xué)校要求數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)、計(jì)算機(jī)等先修課程。部分學(xué)校還會(huì)強(qiáng)調(diào)喜歡招生來(lái)自數(shù)學(xué)、計(jì)算機(jī)、統(tǒng)計(jì)、工程、經(jīng)濟(jì)學(xué)和金融等領(lǐng)域定量分析能力強(qiáng)的學(xué)生，如舊金山大學(xué)?？傮w來(lái)看，來(lái)自任何背景的學(xué)生均可以申請(qǐng)此專(zhuān)業(yè)，但數(shù)理能力強(qiáng)的學(xué)生在申請(qǐng)過(guò)程中更有優(yōu)勢(shì)。商學(xué)院的MSBA對(duì)申請(qǐng)者有工作經(jīng)驗(yàn)要求，比如亞利桑那州立大學(xué)錄取的學(xué)生有平均1.8年的工作經(jīng)驗(yàn)；倫斯勒理工、明尼蘇達(dá)大學(xué)雙城分校建議申請(qǐng)者有一定工作經(jīng)驗(yàn)。

二、Marketing Analytics

是通過(guò)數(shù)據(jù)分析的方式更好地認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的商品供應(yīng)和需求的比例關(guān)系，從而采取正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，滿(mǎn)足市場(chǎng)需要，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。更專(zhuān)注于行業(yè)或公司內(nèi)部的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能，主要從市場(chǎng)的角度分析數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)提供的結(jié)果，給出建設(shè)性的意見(jiàn)，發(fā)布指導(dǎo)報(bào)告。

通俗來(lái)說(shuō)就是，衡量線上和線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的綜合效應(yīng)。可幫助公司制定更加快速，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)并且著重于真實(shí)用戶(hù)反饋的業(yè)務(wù)決策。MA專(zhuān)注于市場(chǎng)趨勢(shì)的研究和評(píng)估。 目標(biāo)是確定一家公司應(yīng)該生產(chǎn)哪些產(chǎn)品以及用什么方法營(yíng)銷(xiāo)它們。

Marketing Analytics近年來(lái)，越來(lái)越多出現(xiàn)在各大高校的Program列表中，比如Rochester University Simon 商學(xué)院的Marketing Analytics專(zhuān)業(yè)。還有作為開(kāi)設(shè)在Integrate Marketing Communication下的MA方向的，比如NYU的SPS學(xué)院。

Marketing Analytics除了基本的營(yíng)銷(xiāo)課程以外，Marketing Analytics主要學(xué)習(xí)以下幾大方向：

1.數(shù)據(jù)分析：熟練運(yùn)用Excel，以及更高端的數(shù)據(jù)處理軟件如SQL，SAS，SPS，R等進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)可視化。

2.市場(chǎng)分析/測(cè)試：根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)、分析市場(chǎng)的需求，提出正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

3.用戶(hù)交互：通過(guò)數(shù)據(jù)了解客戶(hù)的需求，改善、管理用戶(hù)體驗(yàn)。

申請(qǐng)要求：

相對(duì)來(lái)說(shuō)數(shù)學(xué)或商科類(lèi)專(zhuān)業(yè)背景比較好，有實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)或者含金量較高的實(shí)習(xí)經(jīng)歷會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中有優(yōu)勢(shì)。同時(shí)對(duì)學(xué)生的溝通交流能力要求比較高，文書(shū)上根據(jù)學(xué)校不同有不同的小essay要寫(xiě)，也看重學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)力和組織交流能力，另外，通過(guò)對(duì)長(zhǎng)短期職業(yè)目標(biāo)的提問(wèn)，學(xué)校會(huì)考察學(xué)生對(duì)這個(gè)行業(yè)的理解和對(duì)未來(lái)的展望。

三、MSBA和MSMA對(duì)比：

市場(chǎng)分析與商業(yè)分析的區(qū)別在于它更加關(guān)注真實(shí)的市場(chǎng)反饋。當(dāng)然，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)分析是雙向的——沒(méi)有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，商業(yè)分析就不能說(shuō)明一切，反之亦然，市場(chǎng)分析依賴(lài)于整體商業(yè)數(shù)據(jù)，以提供有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的下游影響的反饋。

因此，相對(duì)來(lái)說(shuō)商業(yè)分析（BA）的課程設(shè)置更“學(xué)術(shù)”，市場(chǎng)分析（MA）更傾向于應(yīng)用。同時(shí)，商業(yè)分析的未來(lái)就業(yè)范圍也的確更廣泛，會(huì)面向更加范化的商業(yè)問(wèn)題。它不限于marketing analyst這一類(lèi)崗位，其他諸如frau analyst 、healthcare analyst、business intelligence analyst等等崗位一般都可以勝任。

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