美國(guó)整合營(yíng)銷傳播專業(yè)詳解！

整合營(yíng)銷傳播 ( IMC)這一觀點(diǎn)是在 20世紀(jì) 80年代中期由美國(guó)營(yíng)銷大師唐 .舒爾茨提出和發(fā)展的 。 IMC 的核心思想是 : 以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段 , 再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場(chǎng)行為 , 充分調(diào)動(dòng)一切積極因素以實(shí)現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標(biāo)。

整合營(yíng)銷傳播 IMC （ Integrate Marketing Communications ）是指將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化的過(guò)程。一方面把促銷 (Sales Promotion) 、廣告 (Avertising) 、直銷 (Direct Sales), 新聞媒體 (Meia) 和公關(guān) (Public Relation) 等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi) ; 另一方面則能夠使企業(yè)將統(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。

整合營(yíng)銷傳播也被稱為 Speak With One Voice( 用一個(gè)聲音說(shuō)話 ) ，即營(yíng)銷傳播的一元化策略。它可以比較籠統(tǒng)的涵蓋在 Marketing 的范疇中，但跟 Marketing 相比較， IMC 更加注重資源的整合以及客戶的價(jià)值，同時(shí)也會(huì)比 Marketing 更注重傳媒以及公關(guān)方面的內(nèi)容。目前很多學(xué)?，F(xiàn)在開(kāi)始獨(dú)立開(kāi)設(shè)課程，專門介紹關(guān)于 IMC 的項(xiàng)目。

整合營(yíng)銷傳播專業(yè)分支：

媒體應(yīng)用傳播 Meia Applie Communication 數(shù)字營(yíng)銷傳播 Digital Marketing Communication 廣告學(xué) Avertising 公共關(guān)系 Public relations 整合營(yíng)銷傳播專業(yè)主要課程：

IMC 的主要特點(diǎn)是它是一個(gè)交叉學(xué)科較多綜合性較強(qiáng)的課程，它融合了市場(chǎng)營(yíng)銷、傳媒、管理學(xué)、金融、統(tǒng)計(jì)學(xué)和組織行為學(xué)等學(xué)科的知識(shí)。除此之外，課程的重點(diǎn)是放在 顧客需求分析、品牌策略、數(shù)據(jù)分析、國(guó)際經(jīng)濟(jì)等方面的研究上，而一些高級(jí)的課程會(huì)集合廣告、公關(guān)、直銷、電子商務(wù)等方面的知識(shí)。

IMC 的最大一個(gè)特色就是案例分析，里面的案例分析都是采用當(dāng)今一些真實(shí)的案例，例如卡夫食品， GM ，奔馳等。核心課程都是與 Marketing 密切相關(guān)的，例如有營(yíng)銷金融、營(yíng)銷管理、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷與分析等等。

IMC 從廣告心理學(xué)入手 , 強(qiáng)調(diào)與顧客進(jìn)行多方面的接觸 , 并通過(guò)接觸點(diǎn)向消費(fèi)者傳播一致的清晰的企業(yè)形象。這種接觸點(diǎn)小至產(chǎn)品的包裝色彩大至公司的新聞發(fā)布會(huì) , 每一次與消費(fèi)者的接觸都會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)公司的認(rèn)知程度 , 如果所有的接觸點(diǎn)都能傳播相同的正向的信息 , 就能最大化公司的傳播影響力。同時(shí)消費(fèi)者心理學(xué)又假定 : 在消費(fèi)者的頭腦中對(duì)一切事物都會(huì)形成一定的概念 , 假使能夠令傳播的品牌概念與消費(fèi)者已有的概念產(chǎn)生一定的關(guān)聯(lián) , 必然可以加深消費(fèi)者對(duì)該種概念的印象 , 并達(dá)到建立品牌網(wǎng)絡(luò)和形成品牌聯(lián)想的目的。

其中心思想是以通過(guò)企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強(qiáng)沖擊力形成促銷高潮。簡(jiǎn)言之，這是一個(gè)跨學(xué)科專業(yè)，旨在將傳播手段運(yùn)用到營(yíng)銷中，達(dá)到更好的效果，是營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。

整合營(yíng)銷傳播就業(yè)前景：

整合營(yíng)銷傳播專業(yè)畢業(yè)生具有敏銳洞察力和市場(chǎng)駕馭能力，可以從事的職業(yè)領(lǐng)域包括：政府相關(guān)部門、中外廣告經(jīng)營(yíng)單位、各類媒體、各類會(huì)展企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、涉外機(jī)構(gòu)、廣告教學(xué)單位數(shù)據(jù)庫(kù)等。畢業(yè)生未來(lái)可從事的職業(yè)方向包括：營(yíng)銷研究、產(chǎn)品與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、銷售管理、營(yíng)銷策劃、國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓等工作。

整合營(yíng)銷傳播作為全新的戰(zhàn)略性管理與營(yíng)銷策略，在中國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理將日益重要，因此中國(guó)對(duì)通曉營(yíng)銷、公關(guān)與廣告知識(shí)的全能管理人才的需求也越來(lái)越大。整合營(yíng)銷傳播人才正是結(jié)合營(yíng)銷，公共關(guān)系與廣告為一體的的專業(yè)科系，也正是目前中國(guó)最急需的人才，且屬于十大高薪階層。據(jù)調(diào)查，目前全球只有為數(shù)不多的高校開(kāi)設(shè)整合營(yíng)銷傳播課程。

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