2016年4月自考《市場營銷學(xué)》真題答案

　　2016年10月自考真題及答案解析專題

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。)

　　1.【題干】某首飾品生產(chǎn)企業(yè)在其營銷活動中強(qiáng)調(diào)以顧客需要為中心，關(guān)注每一位顧客的特殊需要，該企業(yè)實(shí)行的市場營銷哲學(xué)屬于(　)。

　　【選項(xiàng)】

　　A.生產(chǎn)導(dǎo)向

　　B.產(chǎn)品導(dǎo)向

　　C.推銷導(dǎo)向

　　D.顧客導(dǎo)向

　　【答案】D

　　【解析】顧客導(dǎo)向與營銷導(dǎo)向的共同之處在于他們對顧客中心地位的認(rèn)可，但顧客導(dǎo)向更為準(zhǔn)確，它強(qiáng)調(diào)要滿足市場中不同顧客的需求。

　　【考點(diǎn)】市場營銷和營銷哲學(xué)——市場營銷哲學(xué)的確立

　　2.【題干】收音機(jī)的銷售量逐年減少，這類需求屬于(　)。

　　【選項(xiàng)】

　　A.過量需求

　　B.無需求

　　C.下降需求

　　D.充分需求

　　【答案】C

　　【解析】下降需求是指市場對一個或幾個產(chǎn)品的需求呈下降趨勢的一種需求狀況。

　　【考點(diǎn)】市場營銷和營銷哲學(xué)——市場營銷管理流程

　　3.【題干】A公司進(jìn)入藝術(shù)陶瓷市場前，對該市場可能存在的機(jī)會和問題進(jìn)行了初步調(diào)研，這種市場營銷調(diào)研是(　)。

　　【選項(xiàng)】

　　A.探索性調(diào)研

　　B.描述性調(diào)研

　　C.因果性調(diào)研

　　D.預(yù)測性調(diào)研

　　【答案】A

　　【解析】探索性調(diào)研是指企業(yè)對市場狀況不甚了解或?qū)栴}不知從何處尋求突破時所采用的一種調(diào)研方式。

　　【考點(diǎn)】市場營銷調(diào)研——市場營銷調(diào)研概述

　　4.【題干】下列屬于市場定性預(yù)測方法的是(　)。

　　【選項(xiàng)】

　　A.經(jīng)驗(yàn)估計(jì)預(yù)測法

　　B.相關(guān)分析法

　　C.時間序列分析法

　　D.計(jì)量經(jīng)濟(jì)模式

　　【答案】A

　　【解析】市場定性預(yù)測法包括經(jīng)驗(yàn)估計(jì)預(yù)測法和調(diào)查預(yù)測法。

　　【考點(diǎn)】市場營銷調(diào)研——市場需求預(yù)測

　　5.【題干】在波士頓咨詢公司模型中，相對市場份額低、市場成長率高的業(yè)務(wù)是(　)。

　　【選項(xiàng)】

　　A.問題類

　　B.明星類

　　C.現(xiàn)金牛類

　　D.痩狗類

　　【答案】A

　　【解析】問題類，該類位于矩陣的右上角，是市場成長率高、相對市場份額低的公司業(yè)務(wù)單位。

　　【考點(diǎn)】市場營銷策劃——現(xiàn)有業(yè)務(wù)組合策劃