細(xì)說市場營銷

市場營銷（marketing）：

美國人將之定義為是創(chuàng)造、溝通與傳送價(jià)值給顧客，及經(jīng)營顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種組織功能與程序。

基礎(chǔ)課程大概包括：

? Economic Analysis for Business Decisions商業(yè)決策的經(jīng)濟(jì)分析

? Data, Moels, an Decisions數(shù)據(jù)、建模和決策

? Communication for Managers管理者溝通

? Organizational Processes組織化進(jìn)程

? Financial Accounting金融會計(jì)

? Team Project小組項(xiàng)目

此外， Marketing 的專業(yè)課程主要包括兩到五門的核心課程和數(shù)目眾多的選修課，根據(jù)學(xué)生需要的側(cè)重點(diǎn)不同來進(jìn)行選擇 :

核心課程如：

? Marketing

? General Marketing

? Market Intelligence

選修課程 - 主要包括：

? Global Marketing國際市場

? Consumer Behavior客戶行為學(xué)

? Avertising & Integrate Communications商業(yè)整體溝通

? New Prouct Development新產(chǎn)品開發(fā)

? Marketing Research市場研究

? Pricing Strategies價(jià)格戰(zhàn)略

? Managing Brans, Ientity & Experiences管理品牌、定位和經(jīng)驗(yàn)

? High Technology Marketing & Entrepreneurship高端市場和創(chuàng)業(yè)

? Health Care Marketing: From Start-up to Multinationals保健市場

就業(yè)方向 :

可以從事市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發(fā)、營銷管理、推銷服務(wù)和教學(xué)科研等工作。市場營銷人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。

美國商學(xué)院 marketing 專業(yè)介紹：

申請美國高校 Marketing 的學(xué)生可以分成 3 大類， MBA-Marketing 適合有工作經(jīng)驗(yàn)或是有良好實(shí)習(xí)經(jīng)歷的同學(xué)申請， PhD-Marketing 適合立志從事學(xué)術(shù)研究和教學(xué)的同學(xué)， MS-Marketing 適合面稍廣一些，有些學(xué)?？梢凿浫]有工作經(jīng)驗(yàn)的申請者，對于本科剛剛畢業(yè)學(xué)生，無論是否是商科的學(xué)生，都可以考慮申請 Marketing 。但申請時(shí)一定要能夠有突出自己適合申請的 Marketing 背景優(yōu)勢。

市場營銷普碩（ MSc/MA in Marketing ）在美國 TOP100 的學(xué)校中設(shè)置的不多，大約 13 所左右。專業(yè)的設(shè)置多樣化而且注重實(shí)用性，除了 MSc Marketing 之外，還有很多細(xì)化的專業(yè)，例如 Marketing Analysis ， Marketing with Communication Management ，Marketing Strategy ，International Marketing 等等。滿足了不同申請者的特定需求，而且有些學(xué)校的營銷專業(yè)課程是與 MBA 有交叉的，為將來進(jìn)一步的學(xué)習(xí)提供了便利。

從申請角度來說，市場營銷專業(yè)對于硬件指標(biāo)（ TOEFL/GMAT ）的要求相較于金融、會計(jì)來說沒有那么高，而且對于申請者的專業(yè)背景沒有特別嚴(yán)格的要求，無論是文科還是理工科背景的學(xué)生均可以申請。從歷年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中來看，除了本專業(yè)直接申請之外，具有與 Marketing 有關(guān)聯(lián)的專業(yè)背景的申請者更受歡迎，例如傳媒、設(shè)計(jì)、統(tǒng)計(jì)、媒體等等。也就是說，申請的時(shí)候要突出申請者已有背景的優(yōu)勢，最大限度的挖掘出支持自己學(xué)習(xí)市場營銷的關(guān)鍵點(diǎn)。比如：學(xué)習(xí)理工科，就要突出自己在數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)方面的優(yōu)勢。

由于市場營銷專業(yè)的實(shí)用性很強(qiáng)，在申請的時(shí)候?qū)τ谏暾堈叩膶?shí)習(xí)及工作經(jīng)歷會比較看重。雖然，在學(xué)校的官網(wǎng)上并沒有要求必須有工作經(jīng)驗(yàn)，但是很多學(xué)校還是寫明了更傾向于錄取有工作經(jīng)驗(yàn)的申請者。而且，從部分學(xué)校的官方統(tǒng)計(jì)資料來看，被錄取的學(xué)生中平均工作經(jīng)驗(yàn)為 2 到 3 年。因此，建議仍是在校生的申請者在不影響學(xué)業(yè)成績的情況下，積極的尋找實(shí)習(xí)機(jī)會，積累相關(guān)部門的實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。

鑒于市場營銷專業(yè)的就業(yè)前景越來越好，特別是具有多國教育背景、了解國際商業(yè)發(fā)展的人才倍受歡迎。申請的人數(shù)在逐年遞增，競爭日益激烈。面對眾多優(yōu)秀的競爭對手，建議申請者從自身的優(yōu)勢出發(fā)，發(fā)掘亮點(diǎn)的同時(shí)全面的提高個(gè)人綜合能力，以便在申請時(shí)提升自己的競爭力，擴(kuò)大獲得錄取的機(jī)會。

以下是對申請 Marketing 的通用建議，需要根據(jù)自己的實(shí)際情況參考這些建議。

申請建議

1.工作經(jīng)驗(yàn)：

相比其他專業(yè)， Marketing 的申請對工作經(jīng)驗(yàn)的要求比較高，建議申請者一定要有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，實(shí)在沒有的話實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)或者志愿者工作也可以。

2. GPA 、 TOFEL 和 GMAT 成績：

Marketing 專業(yè)對于成績要求不是很高，基本上沒有特殊要求，只要達(dá)到統(tǒng)一的研究生入學(xué)要求就可以了。當(dāng)然成績高對于申請來說當(dāng)然就更加有利。但傳媒下的 Marketing 對 TOFEL 和 GMAT 的成績要求略高。

3.自己的經(jīng)濟(jì)狀況：

marketing 專業(yè)能申到獎(jiǎng)學(xué)金的可能性是較小的，建議所有申請此專業(yè)的申請者要慎重考慮，自己的經(jīng)濟(jì)情況是否能夠支付學(xué)習(xí)期間的各種費(fèi)用支出。

4.學(xué)校的教學(xué)、科研水平及專業(yè)設(shè)置情況：

其實(shí)和其他的專業(yè)都一樣，研究生申請市場營銷的時(shí)候，還是需要對學(xué)校的教學(xué)、教授、研究課題和方向有個(gè)很好的把握。因?yàn)槊總€(gè)學(xué)校的教學(xué)、科研水平不同，專業(yè)設(shè)置的不同，在申請之前務(wù)必對學(xué)校的情況了解清楚。此學(xué)校與自己所學(xué)專業(yè)、研究方向是否相符或者相近，避免因?qū)I(yè)不對口帶來的諸多麻煩。畢竟如果是好的學(xué)校也就那么多，都看一遍要求和具體的情況，跟教授套套瓷都是很有必要的，這樣可以增加錄取的可能性，最重要的是也讓自己確定好研究方向，而這一步也是讓學(xué)生更加自信的重要一步。

5.專業(yè)背景：

Marketing 的專業(yè)本身對于申請人背景沒有特殊要求， 但我們發(fā)現(xiàn)被美國大學(xué) Marketing 專業(yè)錄取的中國學(xué)生， 多數(shù)是市場相關(guān)背景和媒體傳播，還有商務(wù)英文背景；理工科背景的學(xué)生占少數(shù)；而在這些理工的學(xué)生中， 統(tǒng)計(jì)背景學(xué)生又占多數(shù)。因此我們建議申請者的本科學(xué)習(xí)內(nèi)容能夠支持市場營銷方面的功能，例如統(tǒng)計(jì)、媒體、傳播等。這就是說， 如果申請人本科是學(xué)習(xí)美術(shù)設(shè)計(jì)的， 在申請時(shí)就要注意適當(dāng)注意包裝自己在類似廣告設(shè)計(jì)方面的背景，在申請時(shí)就必然會有幫助作用；再如果，一個(gè)統(tǒng)計(jì) / 數(shù)學(xué)的學(xué)生， 在申請時(shí)就要看到自己在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、建模分析方面的優(yōu)勢。

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