2024年阜陽(yáng)師范大學(xué)專升本電子商務(wù)專業(yè)考試大綱

2024年阜陽(yáng)師范大學(xué)專升本電子商務(wù)專業(yè)考試大綱已公布，大綱介紹了考試科目、考試范圍和參考教材等內(nèi)容，其中，電子商務(wù)專業(yè)考試科目為《管理學(xué)原理》、 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》。

電子商務(wù)專業(yè)專升本考試大綱

【考試科目】

《管理學(xué)原理》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》

【考試范圍】

管理學(xué)原理：管理活動(dòng)；中外早期管理思想；管理理論的形成與發(fā)展；管理與倫理道德；幾種相關(guān)的道德觀；道德管理的特征和影響管理道德的因素；改善企業(yè)道德行為的途徑；企業(yè)的社會(huì)責(zé)任；決策與決策理論；決策過(guò)程；決策的影響因素；決策方法；計(jì)劃的概念及性質(zhì)；計(jì)劃的類型；戰(zhàn)略環(huán)境分析；戰(zhàn)略性計(jì)劃選擇；計(jì)劃的組織實(shí)施；組織與組織設(shè)計(jì)；組織的部門(mén)化；組織的層級(jí)化；人力資源計(jì)劃；員工的招聘與解聘；員工培訓(xùn)；績(jī)效評(píng)估；組織變革的一般規(guī)律；管理組織變革；組織文化及其發(fā)展；領(lǐng)導(dǎo)的內(nèi)涵；領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格類型；領(lǐng)導(dǎo)理論；激勵(lì)原理；激勵(lì)的內(nèi)容理論；激勵(lì)的過(guò)程理論；激勵(lì)實(shí)務(wù)；溝通的原理；組織溝通；溝通管理；組織沖突與談判；管理控制的必要性及其類型；管理控制的工作內(nèi)容及其要求；危機(jī)與管理控制。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo):

1、市場(chǎng)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念；市場(chǎng)的構(gòu)成要素；企業(yè)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想的演變。

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境；微觀環(huán)境；宏觀環(huán)境；營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)和威脅的分析、評(píng)價(jià)。

3、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、影響因素；消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。

4、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策的信息；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的設(shè)計(jì)與實(shí)施。

5、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；市場(chǎng)細(xì)分；目標(biāo)市場(chǎng)的選擇策略；市場(chǎng)定位。

6、營(yíng)銷(xiāo)策略組合；產(chǎn)品生命周期及不同階段的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。

7、產(chǎn)品及整體產(chǎn)品；產(chǎn)品組合；品牌與包裝；新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣。

8、營(yíng)銷(xiāo)溝通過(guò)程；營(yíng)銷(xiāo)溝通策略；廣告及選擇廣告媒體。

9、定價(jià)及其影響因素；定價(jià)的基本方法；定價(jià)策略；新產(chǎn)品定價(jià)。

10、分銷(xiāo)渠道及構(gòu)成；渠道策略；中間商；連鎖商店與特許經(jīng)營(yíng)；渠道選擇影響因素。

11、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃；營(yíng)銷(xiāo)控制。

12、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)者行為模式和營(yíng)銷(xiāo)特性；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道；大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)；微信營(yíng)銷(xiāo)；微博營(yíng)銷(xiāo)；搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。

【參考教材】

1.《管理學(xué)》,周三多主編,高等教育出版社,2018年,第5版；

2.《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》，岳俊芳、呂一林編著，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2019，第5版。